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成为璞富腾酒店及度假村2019-10-24 18:05:00

成为璞富腾酒店及度假村成员意味着什么


全球知名独立酒店品牌璞富腾酒店及度假村宣布了2019年第三季度加入的16家新成员酒店名单,既有位于英格兰北部,以米其林星级餐厅为特色的乡村庄园,也有坐落在阳光明媚的佛罗里达Choctawhatchee湾即将开业的海滨度假村,其中也包括了中国的上海扬子精品酒店。

  在如今越来越追求非标准化的酒店行业,被选入“独立酒店品牌联盟”中的酒店,无疑是被贴上了亮闪闪的金字招牌。

  01 什么是璞富腾

       所谓独立酒店品牌联盟,旗下的酒店更多的是松散的缔结关系,独立酒店因其布局少、规模小而不得不采取抱团取暖的方式,但十分有个性和特色是它们的优势。

  璞富腾是独立酒店品牌联盟中规模最大的,其标志性的大菠萝logo,令人过目难忘。据说,这个logo的灵感来自大航海时期的传说,当欧洲人抵达陌生海岛时,当地人如果欢迎你作客,会在门口放一个菠萝。现在延伸到酒店业,就成为“彬彬有礼、热情好客”的特别待遇。

微信截图_20191023085326.png

  璞富腾旗下,仅有超多当地特色酒店,而且往往可能还是当地最贵的还可能最有故事,例如洛杉矶的比弗利山庄。另外,也会有一些酒店集团加入到璞富腾的联盟中,例如国内的万达、太古,日本的东急……

  正是因为够大,璞富腾成为全球第一个将客户忠诚体系运用在独立酒店里的联盟,被称为“I Prefer”。

微信截图_20191023085346.png

  而除了璞富腾之外,立鼎世(LHW)、罗莱夏朵(R&C)、还有全球奢华精品酒店(SLH)也是知名的独立酒店品牌联盟。“个性”人设是这类独立酒店品牌的最大卖点。

  立鼎世

  作为全球最大的豪华酒店组织,立鼎世酒店集团拥有超过400间全球最尊尚出色的酒店物业,超过75个国家,每间均出类拔萃。知名如巴黎丽兹,也被收入立鼎世麾下。

  罗莱夏朵

  罗莱夏朵(Relais & Chateaux)国际精品酒店联盟于1954年在法国创立,目前拥有560家精品酒店和美食餐厅会员,每一家酒店及餐厅均为独立业主经营。他们热爱精品酒店和美食餐饮行业,力求为顾客奉上最为贴心周到的服务。

  SLH

  全球奢华精品酒店(Small Luxury Hotels of the World,简称SLH) 作为小而美的典范,是一个无法超越的全球最优秀精品独立豪华酒店联盟。每个酒店都带给客人独特新奇的感受。当无数的国际性酒店集团都在全球极力扩张生意,酒店越建越大的时候,这些经营者们却恪守着“小的,却是最好的”的生存守则,努力把每一个环节都做到极致。

       02 加入璞富腾会员的中国酒店

  同样也是因为够大,璞富腾给旗下的酒店进行了品类的划分,分为LEGEND、LVX、LIFESTYLE、CONNECT、PREFERRED RESIDENCES五个系列。

微信截图_20191023093206.png

  LEGEND系列

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  这一系列,便意味着是酒店中的极致奢华,每一家酒店拉出来,要么历史百年,或者设计绝妙奢华。

  在中国,LEGEND 系列成员包括了瑜舍(北京)、博舍(成都)、成都万达瑞华酒店(成都)、奕居(香港)、镛舍(上海)、上海万达瑞华酒店(上海)、武汉万达瑞华酒店(武汉)。

  LVX系列

LVX.png

  LVX是英文Luxury的缩写,这一类酒店的选址既准又狠,一般都在城市的重点地段。国内北京万达文华酒店(北京)、成都龙之梦酒店(成都)、上海龙之梦酒店(上海)、沈阳龙之梦酒店(沈阳)、成都东大明宇豪雅饭店(成都)、成都科华明宇豪雅饭店(成都)、港岛海逸君绰酒店、上海虹桥绿地铂瑞酒店(上海)、君品酒店(台北)属于此类。

  刚刚加入璞富腾的上海扬子精品酒店也跻身于此。

  LIFESTYLE 系列

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  生活方式类品牌未来大势所趋,预算丰俭由人,从W 到 Edition,从艾美到威斯汀,还有安达仕,英迪格,臻品之选,今旅等等。生活方式类的酒店,让人们更多的体验当地的文化特色和生活氛围。因此,在这一系列中,有最多的酒店品牌,其中也不乏盛名在外的“网红酒店”。国内包括北京东隅(北京)、北京五洲皇冠国际酒店(北京)、锦江宾馆(成都)、大连富丽华大酒店(大连)、香港东隅(香港)、富豪机场酒店(香港)、富豪香港酒店(香港)、东方商旅酒店(上海)、博雅酒店(上海)、富豪环球东亚酒店(上海)、维多利亚酒店(台北)。

  CONNECT 系列

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  经济又实惠的代名词,性价比相对比较高。譬如国内的京伦饭店(北京)、广州东方宾馆(广州)、富豪九龙酒店(香港)、富豪东方酒店(香港)、丽豪酒店(香港)、富豪金丰酒店(上海)、富豪环球东亚酒店(上海)。

  PREFERRED RESIDENCES 系列

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  公寓类酒店,多是Legend系列和LVX系列的配套公寓,基本位于全球最炙手可热的地点。这类国内较少,仅有三家:博舍(成都)、镛舍(上海)、上海虹桥绿地铂瑞公寓(上海)。

       03 单体酒店保护伞

  无论是加入璞富腾,或者其他几大独立酒店品牌联盟,都是对单体酒店的一种保护,给旅客带来常规的酒店集团之外的选择。

  酒店品牌联盟作为一种软品牌,相对于拥有一套统一的VI系统、硬件和软件标准的的硬品牌,软品牌酒店不需要受品牌标准的束缚,不需要统一的标识系统、设施设备、酒店用品、人员配备等;软品牌给予业主更大的灵活性,可保留酒店名字的独立性和自己的品牌身份,独立经营自主决策,保持酒店的个性特征和魅力。软品牌让独立酒店充分利用软品牌或所属酒店集团的中央预订系统、营销和销售渠道、顾客忠诚计划等资源,以更高效地获取客户;软品牌还可提供后台管理系统、收益管理系统、人员培训、集团采购等,以降低营业成本,提升运营效率;也有软品牌提供更多服务,如设计酒店集团(Design Hotel AG)还提供设计咨询。

  但同时,酒店加入软品牌的不易,也为单体酒店提供了前进的方向。软品牌酒店管理公司,一般都会制定准入门槛和进行品质监管,没有足够的“故事性”或者“设计感”,是无法被诸如璞富腾这样的酒店品牌联盟所青睐的。

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